Le Real Madrid amorce une transformation discrète mais significative : son mythique stade, le Santiago Bernabéu, change de nom. Selon Marca, le club de la Casa Blanca a opté pour « Bernabéu » et la raison est plutôt inattendue.
Au Real Madrid, le légendaire stade Santiago Bernabéu est désormais désigné simplement comme « Bernabéu ». Depuis plusieurs mois, le nom complet du mythique stade madrilène, Santiago Bernabéu, tend à être abrégé dans les supports officiels du club. Ce changement s’observe sur le site web dédié au stade, les réseaux sociaux officiels ou encore les visites touristiques, rebaptisées « Bernabéu Tour ».
Même les produits dérivés, comme les maquettes vendues en boutique ou les verres distribués lors d’événements, ne portent plus le prénom du légendaire président du club : Santiago. Selon le quotidien Marca et relayé par l’Equipe, cette évolution s’inscrit dans une volonté de moderniser l’image du Real Madrid. Le club veut rendre le nom du stade plus accessible et mémorable à l’international. « Bernabéu » est court, impactant et facile à reconnaître, ce qui en fait un atout majeur dans les campagnes de branding.
🚨 BREAKING: Real Madrid have decided to change the name of their stadium:
— Madrid Xtra (@MadridXtra) December 26, 2024
‘Santiago’ will be removed, it will be called ‘The Bernabéu’. @marca pic.twitter.com/SB7seTSBCd
Les premiers tests effectués sur la nouvelle façade du stade, incluant uniquement le nom de famille, confirment cette tendance. Chaque détail est minutieusement étudié par les responsables marketing du club, soucieux d’optimiser l’exploitation de cette infrastructure emblématique. En effet, avec les récents travaux de rénovation, le Bernabéu est devenu bien plus qu’un simple stade de football. Il est désormais un lieu multifonctionnel qui accueille des concerts, des événements culturels et des expériences immersives pour les visiteurs.
Bernabéu et non Santiago Bernabéu, une décision qui interpelle
Ce changement de nom du stade du Real Madrid ne fait pas l’unanimité parmi les supporters. Pour beaucoup, le prénom Santiago est indissociable de l’histoire du club et de l’héritage laissé par Santiago Bernabéu, l’homme à l’origine de l’essor du Real Madrid au XXᵉ siècle. Certains y voient une perte de symbolisme au profit de considérations commerciales. Mais pour le club, il s’agit avant tout de s’adapter aux exigences du marché.
Changement de nom pour le stade Santiago-Bernabeu, l'antre du Real Madrid
— L'ÉQUIPE (@lequipe) December 27, 2024
Comme l'observe le journal Marca, le prénom Santiago a disparu de la dénomination du stade Bernabeu. Avant un changement officiel pour favoriser le naming de l'enceinte ?
➡️ https://t.co/0zfqrlOxrC pic.twitter.com/jtpsiGVLaG
En tout cas, certains regrettent une orientation jugée trop commerciale, perçue comme un effacement progressif des racines historiques du club. Pourtant, le Real Madrid insiste sur son intention de préserver cet héritage. Le Real Madrid ne se contente plus d’être un simple club de football : il se positionne comme une marque mondiale, avec son stade comme vitrine phare.
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